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中国箱包皮具产业欲摆脱“制造大国,品牌小国”称号

[ 时间:2013-01-10 点击:1454 ]

  伴随着产业结构升级、经济发展方式的转变,市场集中化程度越来越高,对那些具有品牌优势的皮革企业来说,竞争越激烈,愈能够体现出品牌优势;而对大多数中小型皮革品牌来说,固有的一些市场份额也将随着大型品牌企业的渠道下沉而逐步被蚕食掉。同时也遭遇到了空前的挑战,用8个字概括就是:制造大国,品牌小国。
  改革开放30几年来,皮革产业不断发展壮大,从仅能满足国内需求的传统手工行业,发展到皮鞋、皮革、箱包等皮革制品产量及国际贸易量均跃居世界首位。今日的中国,已成为名副其实的世界皮革大国,并积极向世界皮革强国的行列迈进。
  然而近年来,受国际贸易壁垒、人民币升值、原材料价格上涨以及劳动力短缺等诸多因素的制约,中国皮革行业面临着品牌的严峻挑战。据慧聪皮革网了解,在2008年的一项轻工行业调查中663个中国名牌产品,皮革行业有47个,占轻工总数的7.08%;在轻工行业96个特色区域中,皮革行业有10个,占轻工总数的10.42%,成为了世界皮革生产大国。皮革行业不仅对轻工业的发展起到了引领示范作用,在产业集群培育、争创中国驰名商标,在品牌建设、促进循环经济发展方面也都走在了前面。
  自主创新能力弱。美国企业界有句名言,“不创新就死亡”,说明了市场竞争的残酷。而中国皮革业由于难以有效杜绝设计上的模仿、抄袭,导致很多企业选择走模仿之路,不愿增加研发投入。国内皮革业的模仿这一问题已成为制约中国皮革业发展的“瓶颈”。
  国际性的知名品牌缺乏,利润低。中国是一个皮革业大国,但却是一个皮革业品牌小国。我国皮革类产品虽然已经有了一些中国名牌、驰名商标等,但这些品牌在国际上的知名度和市场占有率很低。在国际市场上,我国出口的皮革多以贴牌加工为主,我们所赚取的利润只有外国品牌的几十分之一,甚至几百分之一。
  回顾过去的经验教训,展望以后的发展前程,我国皮革业该如何提高自身的竞争力,来适应和迎合目前以及将来的发展呢?中国皮革业以数量扩张为主的道路已无多大前景。现在摆在我们面前的问题是:如何培育我国的自有品牌,提高我国皮革类产品的品牌含量、设计含量、技术含量,如何提高中国鞋在价格优势以外的竞争力?
  中国皮革业今后的发展目标应是产业的国际化,和市场的全球化。在与世界皮革业的博弈中,中国皮革业若能立足国内市场,确保产业的生存和发展,进而发展全球化的品牌和管道,提高自主创新能力,带动信息、技术、营销等多方面升级,实现皮革业的可持续展。

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